本网讯 3月13日晚，真维斯卓越人才特色班（第二期）专题讲座在旭日楼418教室举办。本次讲座由文学与传媒学院应奕可主讲，聚焦微短剧这一新兴流量入口，系统梳理了品牌宣传的演变脉络，深度剖析了微短剧如何成为传统品牌年轻化转型的破局利器，为在场学子带来前沿的行业洞察与创新思路。
应奕可作专题讲座
讲座伊始，应奕可回顾了以真维斯为代表的经典品牌发展历程。她指出，品牌传播经历了从早期依赖线下门店与电视广告的建立认知，到社交媒体时代借助KOL种草、话题营销的扩大声量，再到如今微短剧时代的实现内容化传播，品牌宣传的核心逻辑已从“告知产品功能”转向“塑造人格化认同”。这一演变的背后，是消费主力军向Z世代切换带来的心理重构——年轻群体不再满足于被动接收信息，他们渴望通过有温度、有故事的内容，与品牌建立深层的情感联结，消费动机从理性的“我需要”升级为感性的“我喜欢”。
针对Z世代“看品牌先看人设”的消费特性，应奕可深入剖析了微短剧的独特价值。她认为，微短剧为品牌提供了一个塑造立体人格的绝佳舞台。真维斯等品牌通过微短剧，将“青春、活力、性价比”等抽象的品牌内核，转化为具体可感的人物命运与故事情节。这种“核心即人物，人物即故事”的传播逻辑，让消费者在追剧的沉浸体验中，潜移默化地形成对品牌价值观的认同。
在互动环节，应奕可与在场学生探讨了微短剧营销的未来趋势。她认为，随着内容监管的完善与用户审美的提升，微短剧营销将从“流量追逐”转向“品质深耕”，品牌需在剧情创意、价值观传递与产品植入间找到更精妙的平衡。同时，校园场景作为Z世代的核心生活场域，将成为品牌微短剧的重要发力点，通过贴近校园生活的叙事，进一步强化品牌与年轻群体的情感链接。
此次讲座不仅是一场行业知识的分享，更是一次思维方式的革新。真维斯卓越人才特色班的同学们纷纷表示，深刻认识到微短剧不仅是娱乐形式，更是品牌重构消费认知、实现价值跃迁的关键工具。本次讲座为特色班学子打开了行业视野，激发了创新灵感，为他们未来投身品牌营销一线、成为具备前瞻视野的卓越人才奠定了坚实基础。